學科專業

                      培養符合國家及首都經濟社會發展的需求,面向視覺傳達設計、文化創意及相關領域,從事以視覺形式傳達信息的應用型設計人才,具備專業的研究與工作方法與組織能力,掌握藝術設計、信息視覺化與傳播理論,在文化傳播、市場推廣、信息溝通、時尚潮流以及產品視覺等方面具有較強的實踐能力;具備良好的藝術素養、傳播理論應用實踐能力、視覺元素造型與構成基礎,熟悉本專業相關的工藝、軟件和材料應用;系統學習設計思維與策略方法,了解本專業的發展趨勢并初步探索信息視覺設計新形態,勝任印刷媒體、新型媒體、時尚領域的視覺設計工作。

                      視覺傳達設計專業分整合設計、字體與圖形設計、插畫三個專業方向,一年級通識基礎課程結束后根據志愿和全科成績進入專業方向學習。本專業學生將進行充分的視覺元素造型基礎鍛煉,對現代視覺設計的基本理論與觀念有充分的認識,并培養敏銳獲取相關藝術、信息、視覺形態、生活方式、時尚潮流、傳播發展的動態與趨勢的能力,通過對學生設計思維的培養,設計方法和技能的訓練,使學生能夠運用設計方法進行調查、研究和邏輯分析的綜合能力,并以創意概念先導下行之有效的視覺傳達原創設計,并在設計產品開發、工藝材料制作以及適應市場需求、創新意識等方面具有較強的基礎。具備基本的字體與圖形、插畫視覺創意設計、品牌設計與廣告設計能力。

                      學生畢業后可在設計類、廣告營銷類、媒體出版類、設計教育、新型媒體類、網絡產品類等機構從事字體研發、圖形插畫設計、教育教學、信息傳播設計、機構形象設計、產品應用視覺、界面與動態視覺設計等工作,以及更加廣泛領域的機構從事相關視覺設計管理工作。

                       

                      字體與圖形專業模塊

                      專業方向描述:

                      視覺傳達設計是依據設計目的,對信息進行分析、歸納并通過一定的視覺要素與形態創作,將可視化信息傳達并影響受眾的過程。其概念(Visual Communication Design)是平面設計(譯做“Graphic Design”,也被稱作“圖形設計”)的擴展與延伸。

                      文字作為文化的載體,兼具字義閱讀、圖形表意雙重功能與深厚的文化內涵,是文化繼承和發揚的保證性因素。在高速發展進步的社會經濟文化多領域,對其所傳達的特定口吻、情緒、節奏、氣質、效率、屬性都有著緊迫與廣泛的需求。
                      圖形設計是視覺傳達的主要形式,是針對人類視覺思維,通過可視形式傳播特定信息的設計,作用于標志與品牌、海報、包裝、信息設計等一系列視覺傳達溝通與創新設計?!白煮w與圖形”作為本專業的核心要素,決定了包括印刷媒介、新媒體、產品與空間媒介在內的所有信息傳達的視覺形態與溝通形式,針對此方向的學習、應用與研究是視覺傳達專業區別于其它學科或專業的關鍵與邊界。

                      本專業結合漢字書寫、字體審美、信息傳達知識與技能的培養,為正文字體與創意字體設計奠定必要的基礎,通過相關設計構成基礎、字體形態、信息層級、圖形語言等方面的課程,訓練掌握科學的設計思維與方法、工藝與材料實踐、應用設計技能,結合傳統工具與動態動態交互新技術,培養學生具備一定理論知識、學習與研究能力、應用實踐能力與設計組織能力。

                      本專業提倡積極的設計價值思考,堅持本土化設計、可持續化、創新服務、都市時尚理念,促進積極探索。面向現代傳播、文化創意、專業設計、時尚流行等領域,培養勝任傳統媒介與新型媒體工作與研究的設計人才。

                      關注點:設計構成,設計調研,設計方法,視覺形態與語言,傳播價值,文化自信,信息溝通。

                      特點:

                      [1]以字體與圖形設計為明確目標的學科設置;
                      [2] 學習與研究方法,理論結合實踐;
                      [3]強調專業精神的同時必須具備寬視野與設計價值思考;
                      [4]專業正文字體設計操作能力培養。

                      本專業方向的課程設置:

                      專業基礎課程:色彩構成,字體設計基礎,圖形基礎,攝影基礎,書法與字體設計基礎。

                      技術基礎課程:設計思維與方法1,設計思維與方法2,學術寫作方法,平面設計工藝,動態圖形設計,動態海報設計

                      理論基礎課程:東方藝術與設計史,西方藝術與設計史,視覺設計趨勢,服務設計,可持續設計,畢業設計與論文

                      專業課程:版式設計1,版式設計2,正文字體設計,圖形設計,字體應用設計,品牌設計基礎,品牌設計,海報設計,書籍設計,創意字體設計,專業社會實踐,綜合設計實務

                       

                      插畫設計專業模塊

                      專業方向描述:

                      視覺傳達設計是依據設計目的,對信息進行分析、歸納并通過一定的視覺要素與形態創作,將可視化信息傳達并影響受眾的過程,它是關于視覺形式的“告知設計”。插畫(圖)是最具語言共通特性的視覺傳達形式,以其直觀的形象、真實鮮活的表現力與藝術感染力,在現代設計中占有獨特的地位。由于現代經濟與文化的發展,其意義已突破配圖與說明圖的層面,結合在傳統工藝與新技術表現的多樣性,使其在現代傳播、公共事業、商業活動、文化創意、時尚流行等多領域被廣泛認同和應用。

                      插畫專業方向兼顧視覺信息溝通的功能性與表現風格藝術性探索,培養適應多樣傳播媒介的信息傳達設計能力的同時,也關注插畫的美學觀念與表現技巧培養。除書籍設計、藝術插畫外,本專業也重視面向動漫、影視、互聯網、游戲等新興的多元領域培養插畫設計人才。

                      本專業設置了視覺傳達設計的基礎課程、專業方向核心課程與應用設計課程,涵蓋理論知識學習與美學觀念、研究能力、工藝與材料表現實驗、插畫設計應用能力的培養。

                      關注點:設計學、美學、媒介分析、腳本創作、工藝與材料、應用邏輯、風格表現、新媒體。

                      特點:

                      [1]兼顧藝術插畫與商業插畫的能力培養;
                      [2]適應靜態、動態、交互媒介中的設計表現力培養;
                      [3]關注插畫在時尚流行領域的創新應用;
                      [4]探索、掌握多種工藝與材料的表現手段。

                      本專業方向的課程設置:

                      專業基礎課程:構成基礎,黑白圖形設計,攝影基礎,印刷設計。

                      技術基礎課程:設計思維與方法1,設計思維與方法2,學術寫作方法,媒介與材料,動態圖形設計

                      理論基礎課程:東方藝術與設計史,西方藝術與設計史,設計調研,腳本設計與媒介分析,畢業設計與論文

                      專業課程:繪本設計,插畫與書籍設計,海報設計,品牌設計與插畫,信息圖形設計,插畫與動態媒介設計

                       

                      整合設計專業模塊

                      專業方向描述:

                      視覺傳達設計是依據設計目的,對信息進行分析、歸納并通過一定的視覺要素與形態創作,將可視化信息傳達并影響受眾的過程。其概念(Visual Communication Design)是平面設計(譯做“Graphic Design”,也稱作“圖形設計”)的擴展與延伸,它是關于視覺形式的“告知設計”,其核心載體正加速經歷由印刷媒介轉移向屏幕媒介等新型媒體,同時也因社會經濟與文化的快速發展需求極大的拓展了視覺傳達設計的邊界。

                      整合設計專業方向是應對這一需求拓展,面向現代傳播、文化創意、專業設計、時尚流行、互聯網產品與空間設計等領域,培養適應動態化、多維表現、信息設計、交互新技術,與時尚、產品、空間領域跨界應用設計能力,并具備一定設計管理能力,勝任新媒體設計需求,積極跨界拓展合作的復合型設計人才。

                      本專業設置了視覺傳達設計的基礎課程包括構成基礎、字體與圖形基礎、設計思維與方法等,也加大了信息可視化、互聯網產品、界面設計、交互設計等方向的課程。學科框架涵蓋理論知識學習與研究能力、應用實踐能力與設計組織能力的培養,提倡積極的設計價值思考,堅持本土化設計、可持續化、創新服務、都市時尚新理念。

                      關注點:設計調研,設計方法,視覺形態與語言,創新溝通,設計組織,視覺設計應用拓展,跨界合作。

                      特點:

                      [1]兼顧視覺傳達核心課程與新媒體應用拓展的學科設置;
                      [2]強調學習與研究方法,鍛煉設計組織與管理能力;
                      [3]關注設計趨勢與媒介形態發展;
                      [4]設計實務訓練。

                      本專業方向的課程設置:

                      專業基礎課程:構成基礎,字體設計基礎,圖形設計,攝影基礎,版式設計。

                      技術基礎課程:設計思維與方法1,設計思維與方法2,學術寫作方法,網頁設計,視頻編輯

                      理論基礎課程:東方藝術與設計史,西方藝術與設計史,設計調研,視覺傳達流行趨勢,服務設計,畢業設計與論文

                      專業課程:創意字體設計,動態海報設計,互聯網產品設計,界面設計,信息可視化設計,交互設計,圖表設計,綜合設計實務

                      視覺傳達系

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